Актуально, а не пережиток: спустя почти 75 лет Current продолжает передавать приветы из Колорадо-Спрингс

Current Media Group, компания по производству поздравительных открыток, бумажной продукции и подарков в Колорадо-Спрингс, существует уже более 70 лет. Current работает на территории площадью 188 000 квадратных футов на трассах I-25 и Woodmen.

Как следует из названия, Current — компания по производству поздравительных открыток, бумажной продукции и подарков в Колорадо-Спрингс — не ушла в прошлое.

На самом деле это далеко не так, хотя его происхождение насчитывает почти 75 лет.

В 1950 году художник и литограф Орин Лу и его жена Мириам запустили Current из своего дома на юго-западной стороне города, где они производили и продавали поздравительные открытки, карточки с рецептами, канцелярские товары, стикеры и множество других бумажных изделий и отправляли их по почте. их напрямую покупателям, сделавшим заказ по каталогам старого образца.

В течение следующих трех с лишним десятилетий после своего запуска компания Loos, к которой позже присоединились сыновья Дасти и Гэри, превратила Current в гиганта в мире маркетинга, ориентированного на потребителя, с продажами, которые превысили более 300 миллионов долларов во время пика своего развития в 1980-х годах. Об этом сообщает архив газеты. Компания стала одним из самых успешных отечественных предприятий в истории города.

«Мы были единственными, кто продавал товары по каталогу напрямую потребителям», — сказал Джон Медвед, бывший президент Current и руководитель отрасли прямого маркетинга. «Точно так же, как сейчас делает Amazon».

Однако после многих лет успеха перемены времен создали атмосферу неопределённости для Current.

Лоос продали компанию в 1986 году, после чего последовали новые смены владельцев. Regent, частная инвестиционная компания из Беверли-Хиллз, Калифорния, чьи инвестиции включают розничную торговлю, средства массовой информации и технологии, последний раз купила Current в 2015 году у Taylor Corp., полиграфического гиганта из Миннесоты, который приобрел ее в 1998 году.

Current также пережила несколько раундов сокращений и увольнений, что отчасти произошло из-за того, что клиенты отказались от поздравительных открыток в пользу цифровых сообщений, которые они могли отправлять через текстовые сообщения, электронную почту и социальные сети.

Когда-то компания занимала 660 000 квадратных футов производственных и офисных площадей на участке площадью 77 акров, который она приобрела в 1970-х годах на межштатной автомагистрали 25 и Вудмен-роуд на северной стороне Спрингса, и в какой-то момент в ней работало до 2600 штатных и сезонных сотрудников. рабочих, согласно архивам газеты.

Сейчас Current работает на территории площадью 188 000 квадратных футов на трассах I-25 и Woodmen. Штат компании насчитывает 160 человек, хотя примерно в сентябре она увеличивается вдвое в рамках подготовки к праздникам, которые являются самым загруженным временем года для продаж, говорят нынешние чиновники.

Но меньшая операция не означает, что Current больше не актуален; Фактически, она остается активным игроком в мире прямых маркетинговых продаж.

По словам представителей компании, компания Current использовала новое оборудование и технологические достижения, чтобы добиться большего с меньшими затратами.

Предыдущий владелец компании Taylor Corp. добавила в портфель брендов Current портфолио брендов Colorful Images, которая продает персонализированную бумажную продукцию, и Lillian Vernon, специалиста по прямому маркетингу подарков, декора и товаров для дома, основанного в 1951 году ее одноименным основателем; Затем Regent добавила FineStationery, продавца бумажной продукции, в линейку Current, когда приобрела компанию.

Четыре бренда теперь работают под единым фирменным стилем, известным как Current Media Group, хотя «подавляющее большинство» продаж приходится на продукцию под флагом Current, сказала Венди Хек, генеральный директор Current Media Group.

«Мы сильны, растем и можем оставаться актуальными для наших клиентов», - сказала она. «Мы продолжаем развиваться как компания и будем продолжать меняться вместе с рынком и желаниями и потребностями наших клиентов. У нас все хорошо, и мы по-прежнему остаемся доступным и интересным способом оставаться на связи с клиентами».

Когда в 2009 году семья Лоос была введена в Зал деловой славы Колорадо, семейная история описывала текущий рождественский каталог 1984 года, в котором предлагалось на продажу более 800 товаров; Сегодня на веб-сайте Current представлено более 13 000 продуктов брендов Current, Lillian Vernon, Colorful Images и FineStationery, что приводит к продаже миллионов единиц продукции каждый год, сказал Хек.